A evolução das marcas e do Marketing é uma história de adaptação e inovação permanente com o ritmo a acelerar a cada ano que passa.

As marcas que se destacam são aquelas que ao longo dos anos definiram um propósito claro, usam a tecnologia ao serviço da estratégia e mantêm-se ágeis e flexíveis para antecipar tendências, responder rapidamente às expectativas do consumidor e a um mundo em constante mudança.

O Marketing como disciplina tem-se mantido coerente no seu objetivo principal, que é a criação de valor. O que tem mudado verdadeiramente são as ferramentas à nossa disposição. 

Há 15 anos, as marcas tinham abordagens e prioridades muito diferentes, sobretudo ao nível da comunicação e da relação com o público-alvo. As marcas estavam mais centradas no cliente do que nunca. Hoje, a abordagem consumer-centric está mais abrangente e aberta ao diálogo, alinhada com as expetativas e necessidades atuais dos diferentes públicos e das novas gerações que são nativas digitais.

Hoje mais do que nunca, as marcas têm uma oportunidade única de contar a sua história através de estratégias inovadoras e com elevada proximidade junto do seu público. Aos profissionais de marketing vai ser cada vez mais crucial para além da criatividade, empatia e adaptabilidade ao contexto, terem curiosidade nas novas ferramentas, mas também em procurar conhecimento e inspiração em outras disciplinas como o cinema, a arte e a música. 

Com os avanços da inteligência artificial, prevê-se, nos próximos 15 anos, uma resposta ainda mais rápida e ágil das marcas às exigências do mercado, sendo crucial saber manter a autenticidade e a relevância das mesmas. 

Acredito que a EDP é uma referência no que diz respeito à evolução de uma marca. O nosso posicionamento e a forma como interagimos com a sociedade evoluiu em paralelo com o nosso negócio: de uma marca portuguesa com uma história extraordinária para uma multinacional presente em quatro regiões estratégicas – Europa, América do Norte, América do Sul e Ásia-Pacífico – e com um negócio holístico que responde aos desafios atuais do setor energético e do planeta. 

Há 13 anos, em 2011, a EDP alterou a sua imagem; no entanto, mais recentemente, a marca já não estava a refletir a visão, os valores e o posicionamento da EDP na transição energética.  

A transformação da EDP nos últimos anos, para uma empresa mais global, com um foco no futuro, na sustentabilidade, na inovação e na responsabilidade social, precisava estar refletida no nosso “Porquê” e na imagem da marca.  

Desta forma, lançámos em 2022, uma nova identidade visual criada pela Pentagram, que reflete os valores que já pautavam o ADN da EDP e que passaram a espelhar-se na nossa identidade de marca.

A par da nova marca, apresentámos o novo propósito interno “Our energy and heart drive a better tomorrow”, que se reflete na nova assinatura de marca “We Choose Earth – Nós Escolhemos a Terra”.

A posição da EDP é muito clara: somos uma marca que escolhe a Terra nas nossas palavras, decisões e ações, e agimos em conformidade com ações concretas: We walk the talk.  

Temos como aspiração mobilizar toda a sociedade nesta transição urgente e necessária. A EDP antecipou as metas e assumiu compromissos muito ambiciosos com o planeta, no combate às alterações climáticas e na liderança de uma transição energética justa e inclusiva: ser livre de carvão até 2025, ter 100% da produção renovável até 2030 e ser neutra em carbono até 2040. 

Na EDP, estamos preparados para os próximos 15 anos. Estamos comprometidos com a evolução contínua da marca, sempre em alinhamento com a estratégia do negócio e na construção do valor da marca. Temos a ambição, a tecnologia, e as pessoas certas no centro da nossa ação, pelo que vamos continuar a marcar a diferença e ser uma marca de referência no panorama mundial. 

Catarina Barradas, diretora Global da Marca EDP