Nos dias 4, 5 e 6 de junho, Lisboa recebe o ICON – a primeira conferência internacional dedicada à influência. Mas o que é, afinal, uma conferência sobre influência? Ou melhor – o que significa, verdadeiramente, influência?
Vivemos numa era digital, onde o conceito de influência é muitas vezes associado às redes sociais e aos seus protagonistas – os influencers digitais. Esse pensamento é legitimo, mas incompleto. Porque reduzir a influência à esfera digital é ignorar a profundidade e o alcance deste fenómeno. A influência está em todo o lado, em todos os momentos – sempre esteve, e sempre estará.
Somos moldados pelas pessoas que nos rodeiam: pais, professores, amigos, colegas. Somos, em grande parte, o resultado dessas influências. E, por sua vez, também influenciamos os outros – nas decisões que tomamos, nas conversas que temos. A influência é omnipresente e multidimensional. Pode transformar mentalidades, mover mercados ou até impactar o PIB de um país quando, por exemplo, um grande evento internacional se realiza no seu território.
Ao longo de três dias, o MEO Arena será o ponto de encontro de profissionais de todas as áreas que lidam com influência: desde o marketing e entretenimento, à moda, tecnologia, música, gastronomia, viagens ou desporto. Queremos expor o que muitas vezes permanece invisível: os bastidores da influência. O lado “B”. A máquina bem oleada que opera por detrás de cada campanha, de cada estratégia, de cada post com milhões de visualizações. Mas também por detrás de cada campanha política que altera perceções, de cada figura pública que move opinião, de cada fenómeno cultural que nasce numa série, num palco ou num discurso.
Queremos entender – com os próprios protagonistas – como funcionam as relações com marcas, os contratos, os algoritmos, os números, os agentes, as equipas criativas. Mas também como se desenham narrativas para transformar líderes em referências, como se orquestram movimentos sociais, como se constrói influência nas salas de guionistas, nos bastidores dos media, na forma como a música, o cinema ou a moda influenciam gerações inteiras, ou até quando uma série de televisão altera o comportamento de consumo de milhões de pessoas, relança uma marca esquecida ou impulsiona o turismo para uma região.
É precisamente essa complexidade e transversalidade da influência que o ICON se propõe a explorar. Porque não basta ver o palco – é preciso compreender o backstage.
Se todas as grandes indústrias têm o seu ponto de encontro – do automóvel à televisão, da música à moda – era tempo de a influência também ter o seu. E é isso que o ICON quer ser: o lugar onde a comunidade da influência se reúne, partilha, debate e cresce.
A influência merecia um palco, e esse palco é o ICON.
Miguel Malha, Head of Operations & Strategy da Iconference Events
