Com direção criativa de Ana Costa Franco e Cristiana Couceiro, do Ophelia, o projeto Peniche Can deve o nome ao local onde a fábrica da ESIP está inserida, prestando assim uma homenagem ao local e à indústria conserveira nacional.
A primeira submarca é a Peniche Can Surf, que apresenta três saladas on the go, as quais estarão na cidade homónima durante a 3.ª etapa da World Surf League, entre os dias 10 e 12 de março. As saladas têm como ingrediente principal o atum.