Na perspetiva do fundador da produtora, Alexandre Montenegro, a tecnologia chegou para ficar e vai transformar a forma como se trabalha. Considera ainda que, aliada à criatividade e ao know-how de quem produz filmes há mais de duas décadas, torna-se “apenas mais um recurso poderoso para expandir fronteiras”.

De forma a explorar este potencial, a produtora lança esta campanha que integra ferramentas de Inteligência Artificial (IA), sendo as técnicas tradicionais de animação e pós-produção não são postas de parte. O filme assume o formato de um mockumentary, em que vários criativos publicitários falam para a câmara, mas com o detalhe de que todos são representados como animais, “simbolizando as diferentes espécies de criativos que povoam o mercado”.

O realizador especializado em animação Luciano Ottani explica que as imagens foram criadas por computador e depois refinadas através de um misto de pós-produção digital e “muito talento e suor 100 % humanos”. “É por isso que, quando nos perguntam se fizemos o filme com AI, a resposta é: não, é Show Off | MOLA”, acrescenta.

Por fim, a diretora-geral da Show Off | MOLA, Tamiris Montenegro, lembra que a produtora trabalha com todas as agências e clientes, cada um com preocupações e critérios distintos, do storytelling à direção de arte, ou simplesmente ao budget.

Simão Raposo