É através de uma música original e de um videoclipe que a Staples materializa o conceito #MantémALigação. Os artistas portugueses Fernando Daniel, Ivandro e Marisa Liz juntam-se para dar voz à campanha, com uma música que foca a importância de se criar equilíbrio e mais tempo para estar presente nas vidas uns dos outros. Conta, ainda, com alguns rostos da estação televisiva SIC, media partner exclusivo da campanha, como João Baião, Sara Matos, João Paulo Sousa, Andreia Rodrigues, Ruy de Carvalho, Ana Marques e Cláudia Borges.

Aliada à campanha, decorre uma angariação de fundos, nas lojas e no site, em parceira com a CVP, que pretende ajudar as famílias portuguesas com dificuldades económicas a conseguirem ter um regresso às aulas “mais feliz”. Além disso, no dia 24 de setembro, a Festa de Regresso às Aulas vai procurar a ligação entre os clientes, com um evento exclusivo gratuito, mediante inscrição no site da marca.

“[A marca] acredita que pode contribuir e ajudar na educação de crianças e jovens, e procura usar a amplificação de mensagens no regresso às aulas para fomentar a reflexão sobre temas relevantes. Desta vez, apostámos no reforço da mensagem de que, independentemente de o fazermos com ou sem recurso à tecnologia, é essencial guardarmos tempo para estarmos realmente presentes”, explica o diretor-geral da Staples, João Paulo Peixoto. Sobre a angariação de fundos, diz: “Esta é uma forma de ajudarmos todas as famílias a regressarem às aulas com um sorriso nos lábios, e estamos certos de que os todos os clientes irão contribuir para este propósito”.

Por seu lado a diretora de Marketing da Staples, Sandra Loureiro, afirma que esta campanha é pensada não só para a camada mais jovem, como para as famílias e professores. Acrescenta que é importante que todos reflitam sobre a forma como se interage, e sublinha a importância do exemplo dado aos mais novos sobre como nos devemos ligar aos outros, seja online ou offline.