Com a pergunta “Sucesso é ter milhões… de quê?” como ponto de partida da campanha, a marca sustenta que “é tempo de reavaliar a definição de sucesso”. Deste modo, desafia o público a partilhar a sua visão sobre o sucesso através do preenchimento de um inquérito online. Quem responder, receberá 20 % de desconto numa primeira encomenda.
Para dar conta desta oferta, os fundadores de Adamus (Carlos Santos, Pedro Carvalho e Sara Baía) elaboraram uma carta digital que foi enviada aos clientes, em que nela assumem que criaram a bebida que queriam e abordam o compromisso de que o inquérito fará parte da trajetória para se “pensar numa forma de educar, mostrar visões diferentes e de abrir caminho” para que todos lutem por aquilo em que acreditam ser o verdadeiro sucesso.
O CEO da Triber Agency, Pedro Girão, explica o que tem sido concretizado com a marca, assumindo que se tem vindo a ouvir o cliente e a entender melhor “as suas dores, angústias e reflexões”. E acrescenta que foi a conexão entre marca e pessoas que fez com que se apercebessem de que havia um elo em comum, que passa por “tentar que esse sucesso traga mais felicidade do que ausências, perdas, desencontros importantes” entre as pessoas que a sociedade vê como tendo sucesso e as que ainda trabalham para isso.
Para o Brand Manager de Adamus, Daniel Marques, esta simbiose também é fundamental. “Este partir do cliente, ouvi-lo e entendê-lo é o que faz da Adamus uma marca tão especial”, afirma.
Pedro Girão aponta ainda a importância desta campanha na estratégia global da marca ao nível nacional e internacional, referindo que “o trabalho entre a Triber e o cliente nesse sentido tem sido profundo, para que se encontre a consistência de marca num processo lento, mas intenso”.
A campanha está enquadrada no reposicionamento da marca, lançado em dezembro de 2023 com a assinatura internacional “You Made It”. Além da presença massiva nas ruas, no período do verão, em outdoors e múpis físicos e digitais, a Adamus fará um forte investimento em redes online, que vão de Google (display e search) a Facebook, Instagram e redes afiliadas.
João Bernardo
