Os estudantes do segundo ano do mestrado em gestão de marketing desenharam um plano de comunicação que responde ao rebranding da insígnia. Paralelamente, o trabalho desenvolvido pretende sensibilizar para a patologia que afeta cerca de dez mil portugueses.

A estratégia será implementada ao longo dos próximos 12 meses e visa reaproximar a Orthocortebel de doentes diabéticos e especialistas da área da saúde, nomeadamente médicos e farmácias.

Para que fosse criado um plano de comunicação integrada, foi realizada uma análise interna e externa da marca ao nível do mercado em que opera. A turma responsável pelo projeto, detetou e definiu as áreas de intervenção para ativar a insígnia através dos pontos de contatos essenciais que permitissem recuperar a sua notoriedade.

O projeto de rebranding – supervisionado pelos docentes Paula Arriscado e Bruno Galante – insere-se no Programa IPAM que visa ligar a instituição à realidade empresarial.

Fonte: Central de Informação