“Consciente dos desafios que o perfil de consumidor actual levanta às marcas, assim como a necessidade de constantemente apresentarem novidades e informação que aumentem o seu grau de interesse e envolvência, a ANA desenvolveu uma estratégia integrada para adequar o ciclo de comunicação da revista, de edição semestral, à nova realidade”, começa por explicar em comunicado.
A Livening posiciona-se agora como uma marca presente e actuante num sistema multiplataforma – revista, site e redes sociais. “As novas formas de comunicação e uma interacção e relacionamento permanentes com o target vão permitir estreitar a sua relação com os leitores”, considera a ANA.
Com um investimento forte a nível editorial, os conteúdos vão ser adaptados aos diferentes formatos, com maior diversidade. Outra das novidades passa por artigos de fundo, perfis, editoriais de moda, informações sobre o aeroporto ou propostas de lazer escritos por convidados de renome e figuras conhecidas nas suas áreas de actividade, assim como opinion makers e bloggers.
Ana Garcia Martins, autora do blogue A Pipoca Mais Doce, um dos mais lidos em Portugal, é uma das novas colaboradoras da Livening.
A revista passará a estar dividida em quatro partes: “Check In”, “Take Off”, “Arrivals” e “Exit”. As três primeiras são comuns a todas as revistas e o “Exit” será um suplemento de informações turísticas relacionadas com as regiões onde os aeroportos estão inseridos (Lisboa, Porto, Faro e Açores).
Ao nível do design, a nova fase da vida da Livening vai trazer uma imagem mais leve, fresca, elegante e sofisticada aliada ao conceito de glamour.
Sobre o “Racional” da revista, a empresa explica: “Mais do que espelhar simplesmente o que existe nos espaços comerciais dos aeroportos, a Livening vai passar a integrar a oferta comercial como um todo, fazendo o cross selling entre lojistas, de forma apelativa, sempre com acompanhamento editorial. Assumindo-se como marca, a Livening remete para o universo de experiências de qualidade que o espaço do aeroporto representa mas que se perpetuam além dele. Pólo agregador de marcas, ponto de partida para novas sensações, transmite o movimento de um mundo – ou parte deste – que está sempre em trânsito, sempre em voga, sempre ligado, sempre cosmopolita, sempre on. Remete também para a ideia de acesso a insígnias de topo, nacionais e internacionais, posicionando a própria marca Livening como referência, garantia e oportunidade”, adianta.
Na Internet, o novo site Livening será actualizado diariamente, “com conteúdos que captem o interesse dos leitores. Terá um grafismo moderno e componentes dinâmicas e de interacção, como vídeos, passatempos, promoções ou making of”, conta a ANA avançando que a plataforma “vai ter secções dedicadas à moda e acessórios, beleza e perfumaria, gastronomia e crianças, informações sobre o aeroporto, bem como propostas de lazer e ofertas turísticas”, além de marcar presença também nas redes sociais. “A Livening não podia deixar de estar presente nas redes sociais. Dinamizando plataformas já existentes e criando outras novas, vai marcar presença no Facebook, Twitter, Foursquare, Youtube e Fickr, construindo relações de empatia e comunidades online”.
A par destas apostas, e “tendo em conta a tendência crescente para a adopção de dispositivos como smartphones e tablets, serão desenvolvidas aplicações da Livening para estas plataformas móveis. Prolonga-se, assim, o tempo de vida de cada edição da revista, conferindo-lhe um estatuto de modernidade, disponibilizando, ao mesmo tempo, aos leitores todos os conteúdos da edição em papel, mas valorizando a sua vertente multimédia. Esta é também uma forma de “transportar” a Livening para fora do aeroporto e divulgar a marca além-fronteiras”, completa a empresa.
Fonte: LPM
