Devido à escalada e forte exposição mediática da guerra na Ucrânia, o Havas media Group defende que esta exige uma reflexão sobre o posicionamento das marcas e como/onde querem aparecer neste momento. A empresa adianta que, por isso, o seu papel consiste em garantir que todas as veiculações de media tenham o mais alto controlo de segurança das marcas, excluindo meios de desinformação e propaganda
As medidas implementadas através de Compra Programática, Google ads e Facebook ads, consistem em: exclusão de todos os sites e canais de YouTube de desinformação das campanhas geridas pelo Havas Media Group; assegurar que o investimento de media vai prioritariamente para os publishers que apoiam o jornalismo de qualidade; mesmo em sites de qualidade, excluir, através um conjunto de key words negativas, os anúncios das marcas em conteúdos relacionados com a guerra; e monitorizar os esforços dos parceiros para abordar questões emergentes à medida que a situação evolui.
“É uma iniciativa muito importante, que adotamos também localmente, que não só protege as marcas, como eticamente exclui do investimento dos nossos clientes cerca de 100 sites e canais de Youtube que promovem a desinformação e propaganda, discurso de ódio e violência, dando um sinal claro que as marcas não se associam e repudiam este tipo de comportamento de alguns media e sites”, afirma o Digital Director do Havas Media Group em Portugal, Migue Serrão.
