Diz a agência que a nova imagem se baseou num conjunto de aspetos, incluindo a simplicidade, considerada atrativa para o consumidor. Tratou-se de reinterpretar o conceito clássico da marca, dando mais destaque à fruta e usando o rótulo para reforçar a qualidade do produto. O verde passou a ser a cor dominante do rótulo, que abraça o frasco de vidro. Este, por sua vez, foi recriado para lhe conferir um visual mais tradicional, próximo da ideia dos doces feitos pela avó ou pela tia.
