Mantendo a liderança em vendas em 12 países, a Ballantine’s vendeu, no ano passado, mais de 70 milhões de garrafas do whisky escocês, distanciando-se, deste modo, do segundo lugar da tabela por 600 mil caixas de nove litros.

Peter Moore, global brand director da Ballantine’s, justifica que a popularidade da marca se deve “a uma mistura de orgulhosa e consistente herança, conjugada com os inúmeros prémios atribuídos à qualidade da sua gama e a um conjunto de iniciativas de marketing dinâmico e envolvente que impacta os consumidores de Ballantine’s”.

Este ano, a Ballantine’s Finest lançou no Facebook uma campanha digital, com o nome “The Human API”, onde se pôde ver um vídeo de um artista a tatuar um cliente em directo. Durante as quatro horas da sessão, os fãs participaram em algumas das decisões criativas e a tatuagem resultou num código de barras a duas dimensões que, quando lido, ligava a uma animação. O vídeo obteve mais de um milhão de visualizações no YouTube.

Fonte: Leadwide