“O que é que esta banana tem?” é o mote da iniciativa, que, durante três anos, irá dar a conhecer as mais-valias deste produto. Não só é “saborosa e de fácil digestão” e uma “excelente fonte de fibra, altamente nutritiva”, como também é “prática e divertida”. Estas são algumas respostas para a questão que esteve na origem do conceito de comunicação – “Afinal, porque é que muitos preferem a banana da Madeira?”.

A ideia é reforçada por um ambiente gráfico que remete para o universo da Banana da Madeira e para as suas características diferenciadoras: o amarelo é a cor predominante deste ambiente, a ele se juntando o azul, o bege e o branco, assim remetendo para a origem deste produto – o arquipélago da Madeira. O resultado é, segundo a marca, “alegre e em tons quentes e apelativos”.

A criatividade teve por base uma associação directa a um estilo de vida saudável e ao desporto (com uma significativa concentração de potássio, o consumo de banana reduz a probabilidade de cãibras fazendo deste um alimento ideal para os desportistas sujeitos aos grandes desgastes nos esforços físicos), indo ao encontro da estratégia da banana da Madeira de marcar presença em eventos desportivos de várias modalidades.

A assinatura é da Brandia Central, que ganhou, em concurso público, a comunicação da marca por três anos.

Fonte: GESBA