O objetivo foi apresentar uma simbiose entre o passado e o presente da empresa. Assim, a par da caravela, que “retrata a essência da marca”, a persona do fundador passa a assumir um lugar de protagonismo em toda a comunicação.
A mudança envolveu ainda a modernização do logotipo e uma paleta cromática variada na rotulagem e no packaging, de modo a distinguir as diferentes gamas e transmitir a universalidade de Calem.
No que respeita à comunicação, surge uma nova assinatura – “Um Mundo de Vinho” – com a qual a marca diz procurar consolidar o seu posicionamento em torno da diversidade do seu portefólio, mas também da sua notoriedade internacional.
