No segundo ano de parceria com a Cata Vassalo, a JCDecaux volta a integrar o lançamento da nova coleção da marca, com múpis digitais e múpis-montra no evento e uma campanha que se estende à rede digital OOH. Em entrevista à Briefing, a diretora de Marketing, Andreia Paulo, destaca o contributo do meio para “reforçar a perceção de marca” e dar ao lançamento “uma dimensão mais aspiracional”.
Briefing | Este é o segundo ano de parceria entre a JCDecaux e a Cata Vassalo. O que motivou a continuidade da colaboração e o que mudou nesta segunda edição?
Andreia Paulo | Esta parceria nasce de uma visão partilhada sobre a forma como as marcas devem criar experiências relevantes e memoráveis. A Cata Vassalo é uma marca portuguesa que valoriza o detalhe, a estética e a autenticidade – atributos que fazem sentido num contexto de comunicação premium como aquele que a JCDecaux procura proporcionar. A continuidade desta nossa ligação reflete o sucesso da primeira edição e a vontade de ir mais além. Este ano, a presença da JCDecaux está mais integrada no universo da marca, acompanhando o lançamento da nova coleção e prolongando a experiência para além do desfile. A parceria evolui de um momento de visibilidade para um projeto de comunicação mais completo, que liga evento, cidade e audiência através da nossa rede digital.
A presença da JCDecaux esteve integrada no próprio evento, através de múpis digitais e múpis-montra que apresentam a nova coleção. Que papel tem o OOH na construção da experiência de uma marca de moda e acessórios como a Cata Vassalo?
Na moda, o contexto e o suporte em que uma marca é apresentada são tão determinantes como a própria coleção. O Out-of-Home (OOH) tem a capacidade única de projetar uma marca para o espaço público com uma escala e impacto visual que nenhum ecrã pessoal consegue replicar.
Neste evento, a presença da JCDecaux integrou-se organicamente na própria cenografia e na narrativa do desfile através de dois formatos perfeitamente complementares. Por um lado, os Mupis-Montra transformam o suporte publicitário numa autêntica vitrine física no meio urbano. Ao expor as peças reais da Cata Vassalo num ambiente protegido, tridimensional e com iluminação dedicada, o Mupi-Montra aproxima o produto do público de forma tátil, materializando o conceito de “pop-up store” urbana. Este suporte de elevado valor percetivo permite destacar a riqueza dos materiais, as texturas, os brilhos e a minúcia do detalhe artesanal das peças – algo inteiramente decisivo no segmento da moda e acessórios premium.
Por outro lado, os Mupis Digitais (DOOH) oferecem uma imagem de qualidade singular, alinhado a todo o contexto exclusivo e sofisticado que se respira no universo Cata Vassalo, permitindo ainda exibir conteúdos em movimento que dão vida à coleção e enriquecem o espaço. A dinâmica digital complementa a tridimensionalidade da montra física, criando um ecossistema visual fluido e impactante.
Assim, ao longo de todo o evento, estes suportes não se limitaram a exibir publicidade; atuaram como elementos ativos da experiência, acompanhando o percurso dos convidados e ampliando o universo sofisticado da Cata Vassalo. É a demonstração perfeita de como a inovação nos formatos de OOH consegue fundir o mundo físico e o digital para criar momentos de marca verdadeiramente imersivos e memoráveis.
A campanha não se limita ao espaço do evento e estará também na rede digital OOH da JCDecaux até 3 de outubro. O que procuram alcançar ao prolongar a comunicação?
O desfile é um momento de lançamento, mas a construção de marca e comunicação de produto acontece ao longo do tempo. Ao estender a campanha à rede digital da JCDecaux, damos continuidade à conversa iniciada no evento e ampliamos o alcance da coleção junto de uma audiência valiosa e muito mais alargada.
Queremos que quem esteve presente reviva essa experiência no espaço urbano e que quem não esteve tenha contacto com a campanha num contexto de grande visibilidade e relevância. Esta continuidade permite transformar um evento exclusivo numa campanha com presença na cidade, reforçando notoriedade, recordação e desejo pela coleção. Este é um bom exemplo da forma como a comunicação exterior consegue ligar eventos a uma estratégia de comunicação de duração alargada e de elevada cobertura.
A Mafalda Sampaio é o rosto da nova coleção. Que importância tem associar uma figura com uma comunidade digital forte a uma campanha que vive também de suportes físicos e de uma experiência presencial?
Hoje, as campanhas mais eficazes são aquelas que conseguem criar consistência entre diferentes pontos de contacto. A Mafalda Sampaio traz uma comunidade altamente envolvida e uma relação de proximidade construída no digital, enquanto o Out-Of-Home oferece escala, credibilidade e presença no espaço público. Estas dimensões não competem entre si, complementam-se. A influência digital desperta conversa e identificação, enquanto a presença física da campanha reforça a perceção de marca, amplia a sua visibilidade e confere-lhe notoriedade e uma dimensão mais aspiracional.
O resultado é uma campanha omnicanal, em que a mesma narrativa acompanha o consumidor desde o conteúdo que vê nas redes sociais até aos suportes que encontra na cidade e à experiência vivida no evento.
Depois de dois anos de parceria, que resultados procuram retirar desta colaboração e que potencial identificam para continuar a aproximar a JCDecaux de marcas premium como a Cata Vassalo?
Depois de dois anos de parceria, esta colaboração confirma algo que é central na nossa atuação: quando trabalhamos com marcas premium, o Out-Of-Home é um meio que acrescenta, de forma consistente, escala, visibilidade qualificada e profundidade à experiência de marca.
No caso da Cata Vassalo, o resultado é claro: a campanha ganha presença na cidade, reforça o carácter aspiracional da marca e prolonga o impacto do lançamento muito para além do momento do desfile. O que procuramos retirar desta colaboração é precisamente essa elevação sustentada – transformar um lançamento de coleção numa narrativa que vive no espaço urbano e que acompanha o público ao longo do tempo.
A JCDecaux está preparada para ser o parceiro de referência de marcas que valorizam contextos cuidados, formatos distintivos e uma comunicação coerente com o seu posicionamento. A nossa experiência, rede premium e capacidade de integração entre formatos físicos e digitais permitem desenvolver projetos que aproximam estas marcas das suas audiências de forma mais relevante, sofisticada e memorável.
Esta parceria com a Cata Vassalo reforça esse caminho: mostra como, ao alinhar bem marca, meio e contexto, o Out-Of-Home se torna um componente natural da estratégia de comunicação de marcas premium, contribuindo para elevar a sua presença e fortalecer a sua relação com o público.
Carolina Neves
