Data de 1993 o patrocínio da Cerveja Sagres à Seleção Nacional. Foi a primeira marca portuguesa a formalizar este apoio e a que tem “maior associação ao futebol”, segundo a responsável de marketing da Sagres, Catarina Ferraz. Desde a parceria com a Selecção Portuguesa de Futebol masculino, a marca – diz – tem estado ao lado da Seleção em todos os momentos, “sendo o futebol um território tão importante e a Federação Portuguesa de Futebol (FPF) um dos nossos maiores parceiros, pretendemos reforçar a nossa mensagem de ligação à Seleção Nacional, em todos os momentos, acompanhando a sua evolução, vivendo intensamente as emoções do futebol e celebrando as muitas conquistas”, afirma. Defendendo sempre valores comuns de portugalidade, convivialidade, igualdade e “inclusão”. Ao longo desta caminhada de três décadas, muitos foram os momentos que contribuíram para reafirmar o apoio à Seleção Nacional e aos adeptos portugueses. Catarina Ferraz destaca algumas das campanhas televisivas mais “icónicas”, que contaram com a participação de alguns dos “nossos melhores jogadores”, como por exemplo a campanha “Selecção Sagres Zero”, de 2008, que teve como protagonista Luís Figo ou, mais recentemente, com a presença de outras figuras, como por exemplo o humorista Ricardo Araújo Pereira na Campanha “Portugal Precisa de Ti”, para o Euro 2016, ano em que Portugal foi Campeão Europeu. A presença de marca nos equipamentos oficiais e o lançamento de edições especiais e limitadas, como é exemplo a edição “Sagres Selecção” lançada em 2006 que teve Eusébio, um dos grandes nomes do futebol mundial, como rosto da campanha e, em 2020, a edição exclusiva de latas alusiva aos últimos Europeus de futebol e às equipas das quinas, que de 1996 aos Campeões de 2016, são outros dos exemplos de ativação de marca. Para apoiar a Seleção e viver ao máximo as emoções do futebol, a marca desenvolveu ao longo desta já longínqua parceria diferentes ativações dirigidas aos adeptos, como a criação de Fan Parks e passatempos com prémios exclusivos.

Além disso, o âmbito da parceria foi alargado, através do apoio a outras seleções, como a Seleção Nacional Feminina e Sub-21, estando presente ainda em algumas das competições da FPF, como a Taça de Portugal e a Supertaça Cândido de Oliveira. E, no ano em que se assinalam 30 anos de parceria, a responsável salienta a qualificação da Seleção Portuguesa Feminina de Futebol para o Mundial. “Um feito histórico para o futebol e para Portugal, que nos enche de orgulho e ao qual brindamos ‘sem cerimónias’”.

Tratando-se o desporto de uma das áreas de maior interesse e envolvimento do público em geral, é encarado pela Cerveja Sagres, do ponto de vista do marketing, como “uma oportunidade única para as marcas se aproximarem do seu público”. “Para a Cerveja Sagres, é uma forma de estar presente com os seus consumidores, e de promover a portugalidade, a convivialidade e a inclusão, valores desde sempre presentes no ADN de marca”, comenta. A ligação ao desporto e à Selecção Nacional é um dos maiores ativos” da marca. “É uma parceria que retrata os valores da Cerveja Sagres e que contribui para reforçar a nossa liderança na associação ao futebol em Portugal”.

Como diz Catarina Ferraz: “A Cerveja Sagres assume desde sempre um posicionamento inclusivo e popular, que se materializa numa forma de estar transversal aos vários públicos-alvo. Sendo o futebol um dos principais territórios de marca pela partilha de valores mútuos associados, é extremamente relevante estarmos junto dos adeptos e dos portugueses nestes momentos”.