Além do Continente, do Pingo Doce e da Adidas, o ranking é ainda composto pelas marcas: Delta Cafés, Nike, Lidl, Zara, Nestlé, Apple, Mimosa, Samsung, Vodafone, Galp, Coca-Cola, MEO, NOS, EDP, Worten, Mercadona e Mercedes.

“Nos últimos anos, temos tido somente uma marca portuguesa nos três primeiros lugares do top 20 de referência geral, e este ano observamos que o ranking é liderado por duas marcas nacionais. Estes dados revelam e demonstram o reconhecimento e a relevância que os consumidores dão, cada vez mais, às marcas portuguesas”, afirma o Country Manager da Superbrands Portugal, Pedro Diogo Vaz.

O Estudo ao Consumidor, que identifica as marcas e os segmentos mais relevantes para o consumidor português, bem como as características genéricas deste mercado, decorreu entre 7 de janeiro e 12 de fevereiro de 2025. Foi conduzido pela consultora independente AMINT e abordou cinco dimensões: Notoriedade, Marcas Únicas, Confiança, Identificação e Satisfação das Necessidades.

Numa análise ao top 3 destas cinco dimensões, observa-se que o Continente é líder em menções em todas as dimensões. Seguem-se a Adidas, com três aparições no top 3; e o Pingo Doce e a Delta Cafés, com duas aparições. Verifica-se ainda que o Continente, a Nike, a Adidas, a Delta Cafés, a Nestlé e o Pingo Doce estão no top 10 nas cinco dimensões.

O Retalho, a Alimentação, o Desporto, a Tecnologia e as Telecomunicações são as cinco áreas de atividade que monopolizam 81 % do top 20 do ranking geral.  No que respeita à avaliação dos setores de atividade nas cinco dimensões, a menção das marcas de Retalho destaca-se em todas as dimensões, ao passo que as de Alimentação ocupam o segundo lugar em todas as dimensões – à exceção da “Notoriedade”, em que o segundo lugar pertence às Telecomunicações.

Carolina Neves