O conceito segue uma lógica de “fun facts”, colocando lado a lado as vantagens do cartão Coverflex e “factos que poucos viam como verdadeiros”, como a possibilidade de transformar manteiga de amendoim em diamantes, a existência de um restaurante gourmet na Antártida ou a hipótese de cultivar alfaces no espaço.

“O insight que nos inspirou partiu do nosso produto mais básico: numa categoria onde já todos tivemos más experiências, um cartão refeição que funciona mesmo e funciona praticamente em todo o lado parece quase bom demais para ser verdade,” diz o Brand Executive responsável pela estratégia e copywriting, Francisco Peres. “E, depois, quando se começa a ver tudo o resto que se pode fazer com Coverflex – chega quase a ser inacreditável”, acrescenta.

O Marketing Manager da Coverflex para Portugal e responsável pela gestão da campanha, João Mendes, comenta: “Com esta campanha, queremos principalmente dar a conhecer a Coverflex a mais trabalhadores, queremos pô-los a imaginar o que seria ter todas estas funcionalidades nas pontas dos dedos – e queremos, depois, que vão aos seus departamentos de RH deixar a dica. A intenção é que todos – trabalhadores e empregadores – descubram as vantagens que o cartão oferece, que são, de facto, incríveis. Por isso, cruzamos o lado divertido com a vertente informativa, características que fazem claramente parte da nossa identidade da nossa marca”.

Esta campanha vai estar visível nas ruas de Lisboa e Porto, com mupis tradicionais e digitais, durante o mês de julho. Além disso, os utilizadores da estação de Metro do Oriente, em Lisboa, e dos comboios da Fertagus, também verão uma declinação desta ação, já que a Coverflex usou, no primeiro caso, a parede e escadas de acesso à plataforma e, no segundo caso, a parte exterior dos comboios para a ativação da marca.