Quanto ao tipo de conteúdo publicado e média de engagement dos utilizadores, a Primetag apurou que a Imagem tem uma média de 90%, seguida pelo Vídeo com 8% e o Carrossel, com 2%, completa o pódio.
As três contas de portugueses com mais seguidores são (por ordem) as de Cristiano Ronaldo (@cristiano com 120,14 milhões), Pepe (@official_pepe com 7,18 milhões) e Sara Sampaio (@sarasampaio com 6,35 milhões). Entre as contas portuguesas com maior engagement estão: em primeiro lugar a @beatrizfrazao.oficial (Beatriz Frazão) com 13,7%, em segundo @wuant (Wuant) com 12,2% e em terceiro lugar @sofiabbeauty (Sofia Barbosa) com 10,6%.
A Zara (@zara), a Prozis (@prozis) e a TVI (@tvioficial) são as contas mais mencionadas, com 1450, 1110 e 862 menções, respetivamente.
Quanto às imagens com mais gostos, o primeiro lugar é ocupado com a fotografia que anunciou o nascimento da filha de Cristiano Ronaldo, a segundo é também do futebolista com a bola de ouro e a terceira também de @cristiano com os filhos gémeos. As três imagens com maior engagement foram publicadas por @salvadorsobral.music, quando Salvador Sobral venceu o Eurovisão (69,4%), por @paula_brito_7 , uma fotografia de CR7 (55,9%), e de @lal1, uma fotografia com Rita Pereira (48,5%).
#portugal, #ootd e #love foram as hashtags mais utilizadas. A análise demonstra ainda que há correlação entre o aumento do número de publicações e os eventos. No dia 21 de maio – noite da XXII Gala dos Globos de Ouro -, a hashtag #globosdeouro foi a mais utilizada (47 vezes), seguida por #globosdeouro2017 (23 vezes). Ambas as hashtags lideraram também no dia seguinte, sendo que a hashtag #globosdeouro chega ainda a ser utilizada no dia 23 de maio (7 vezes).
Para chegar a estes resultados, a Primetag analisou contas Instagram de portugueses residentes em Portugal ou no estrangeiro, e estrangeiros a viver em Portugal, com um mínimo de 40 mil seguidores. Foram estudadas todas as publicações efetuadas em 2017 para um total de 369 contas.
Entre as conclusões do estudo, apura-se: “A escala de Cristiano Ronaldo distorce, de certa forma, a realidade em seu redor. ‘CR7’ é um dos maiores influenciadores do mundo e um dos que mais seguidores tem no Instagram, à escala global. As suas publicações surgem em quase todos os rankings deste estudo com métricas muito superiores a todos os outros”.
