A campanha do Go Chill visa exemplificar os momentos de consumo da bebida, tendo em conta que esta se insere numa nova categoria, e criar novos hábitos relacionados com o café, daí o tagline da marca ser “State of Life”, associando-se também a um estilo de vida trendy e urbano. Assim, energizar entre aulas, refrescar numa reunião, ou aligeirar a viagem de metro, são os momentos recriados.
“Visualmente, a maior fonte de inspiração foram os códigos visuais da moda: era crucial que ninguém ficasse indiferente à campanha, que tem também de ter a capacidade de posicionar a marca como fonte de novos momentos de consumo, de forma diferenciadora, divertida e, claro, com appetite appeal”, revela a chief creative officer da Label, Cláudia Espirito-Santo.
O projeto foi desenvolvido, na íntegra, pela Label: desde o nome à marca, passando pela embalagem, ponto de venda e publicidade.
