“Costumo ver televisão, mas não vejo anúncios. E grande parte do que vejo sobre as marcas, é através do YouTube, redes sociais ou outras plataformas online, e não em média pagos”, explicou Barry Wacksman. “Há vídeos que encontramos online e que não conseguimos parar de ver, vemos vezes sem conta. E é assim que criamos uma ligação e potenciamos junto das pessoas uma maior consciência em relação a uma marca ou a um serviço”, frisou.

Filipe Bonina, director de marketing da Coca-Cola Portugal, Miguel Figueiredo, fundador e CEO da Excentric, Anthony Gibson, presidente do Publicis Group Creative Agencies Portugal, e André Freire de Andrade, CEO da Aegis Media Ibéria, também marcaram presença no evento. Apesar de terem apresentado visões divergentes sobre a comunicação das marcas, o desafio do digital e o posicionamento actual dos “media tradicionais” foram pontos-chave.

O debate, moderado pelo director do Briefing, Hermínio Santos, incidiu sobre as questões da integração de plataformas de comunicação, a tendência crescente da comunicação responsável e das campanhas de responsabilidade social e também no impacto da crise económica na comunicação das marcas com os públicos.

“Tivemos sala cheia e penso que todos os oradores deram um contributo relevante para a discussão do tema. Conseguimos aliar a perspectiva de um especialista internacional em comunicação, à perspectiva dos anunciantes e das agências portuguesas, cujo trabalho continua a ser decisivo para o sucesso da comunicação das nossas marcas”, disse Manuela Botelho, secretária-geral da APAN. Satisfeita com o resultado final, elogiou ainda o debate, “muito concreto e muito próximo” da realidade, que “o tornou mais enriquecedor e mais interessante”.

A responsável referiu ainda a apresentação do Barry Wacksman, que demonstrou que “que o crescimento dos negócios deve ser alavancado nas novas tecnologias e na utilização do digital, de forma a criar valor para o consumidor”. “Nesse sentido, acreditamos que este encontro foi mais um incentivo para os profissionais portugueses, para trabalharem ainda melhor na comunicação das suas marcas e reconsiderarem o posicionamento das suas empresas no mercado”, concluiu.

Fonte: LPM