O ponto de partida para este projeto surgiu do facto de a venda de viagens por operadores não certificados, sobretudo nas redes sociais, expor os consumidores a riscos financeiros e legais que a maioria desconhece. Em vez de um tom de aviso institucional, a criatividade optou pelo absurdo. As situações encenadas nos vídeos e imagens tinham o objetivo de fazer com que as pessoas perceberem os riscos associados.

A campanha foi integralmente produzida com recurso a inteligência artificial generativa, da imagem ao vídeo, tornando-se na primeira criada exclusivamente com esta tecnologia a vencer o prémio.

O presidente da APAVT destaca que este prémio é atribuído por profissionais que trabalham comunicação de turismo em 40 países e que conhecem bem as dificuldades. “Se este prémio servir para que mais consumidores verifiquem o RNAVT antes de comprar, terá cumprido a sua função melhor do que qualquer troféu”, acrescenta Pedro Costa Ferreira.

Atribuído pela Travel Lifestyle Network, rede internacional de 25 agências de comunicação especializadas em turismo e lifestyle, com presença em 40 países, o prémio distingue anualmente a melhor campanha desenvolvida no universo das agências da rede.

Simão Raposo