A combinação do dinheiro do prémio oficial, o aumento do valor da equipa, mais direitos de televisão e media e o aumento do valor da marca são alguns dos factores que levarão a que a equipa vencedora tenha um aumento de capital gigante, enquanto a equipa perdedora também irá beneficiar de um incremento estimado em 73 milhões de euros.

O relatório MasterCard Heart of Sports Commerce estima que a principal final europeia valha neste momento cerca de 369 milhões de euros – um aumento de 17,5 milhões em relação ao valor do evento do ano passado. Este aumento foi sem dúvida influenciado pela participação das duas equipas de futebol mais valiosas do mundo na final da Liga de Campeões da UEFA.

Simon Chadwick, Professor Catedrático em Sport Business Strategy and Marketing na Coventry University Business School, Reino Unido, e autor do relatório, reforça que “o torneio Manchester United FC contra o FC Barcelona é a final de sonho no que diz respeito à maioria dos fãs de futebol. Mas os campeões ingleses e espanhóis são dois dos clubes mais bem sucedidos mesmo fora do desafio. Em conjunto, irão arrecadar 200 milhões de euros, tornando esta a final mais lucrativa da história dos clubes de futebol europeus”.

Noutro ponto, o estudo prevê que mesmo antes dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do próximo ano em Londres, a capital do Reino Unido deverá receber um aumento de capital de 52 milhões de euros com os entusiastas do futebol a assistirem ao desafio de Sábado, a gastarem o seu dinheiro nos bares, discotecas e hotéis da cidade ou mesmo no próprio Estádio de Wembley.

Contudo, Londres não será a única a retirar benefícios da final deste ano da Liga de Campeões da UEFA. A cidade de origem do cube que vencer a final irá provavelmente receber um crescimento económico de 18 milhões de euros graças a uma combinação de aumento de turismo e aumento de gastos domésticos.

A final deste ano da Liga de Campeões da UEFA também irá estimular a actividade económica para além de fronteiras inglesas e espanholas. Prevê-se que a economia europeia no seu global seja impulsionada por ganhos estimados em 100 milhões euros por causa do número de pessoas que irão assistir ao jogo em cafés, bares, gastar dinheiro na compra de bens de consumo. Simultaneamente, também se espera um aumento do número de apostas no desafio por todo o continente.   

Tal como sublinha Paul Meulendijk, Vice President e Head of Sponsorship da MasterCard Europe, o estudo aponta “conclusões únicas sobre o impacto destes eventos na economia, através dos estudos que temos comissionado ao longo dos últimos cinco anos. A final histórica deste ano da Final da Liga de Campeões da UEFA irá gerar um valor estimado em 369 milhões de euros para o Reino Unido, Europa e mesmo fora do continente – um feito realmente espantoso”.

A final da Liga de Campeões da UEFA irá ser disputada por duas das mais fortes marcas de desporto no mundo: o Manchester United FC e o FC Barcelona. A revista Forbes do ano passado apontou o Manchester United FC como a marca de desporto mais valiosa do planeta, enquanto o FC Barcelona ocupava o oitavo lugar na tabela da liga.

“Mesmo sendo a Liga dos Campeões da UEFA já por si uma marca forte, a natureza e força da marca é, de forma clara, altamente influenciada pelas partes que a constituem – os clubes participantes,” disse Simon Chadwick, adiantando que “este ano, a final da Liga dos Campeões da UEFA tem os ingredientes perfeitos para impulsionar a actividade económica – os maiores clubes da Europa a jogarem numa cidade como Londres. A participação deste par na final irá reforçar a força da marca e a atractividade da Liga dos Campeões da UEFA no futuro.”

O relatório prevê que este ano a final da Liga de Campeões da UEFA atraia um recorde de interesse por parte dos países da América Latina.

Um total de 12 jogadores latino-americanos integram os pelotões dos dois finalistas e, uma vez que se acredita que 40% da população da América do Sul tenha uma herança espanhola, o interesse do continente irá atingir novos índices este ano.

“Estes factores, aliados à dimensão da população e à força de economias como o Brasil, significam que o impacto económico e comercial da final da Liga dos Campeões da UEFA na América Latina poderá ser comparável com o da Europa,” argumentou o Professor Chadwick. “Isto significa que o impacto poderá valer mais de €100 milhões,” concluiu. 

Fonte: Weber Shandwick | D&E