Em Portugal, a marca propõe como primeiro desafio um tema muito concreto: “Refresca o Teu Bairro”. O objectivo é “apresentar a ideia mais criativa para dinamizar um bairro e torná-lo o local onde todos vão querer estar. Desde uma festa de arromba em segredo na casa de um vizinho particularmente sisudo, à ideia mais louca para redecoração de uma escola ou à transformação de uma casa abandonada no spot do momento, o universo de ideias a concurso é vasto”, explica a Fuse.

O vencedor deste desafio, o consumidor que apresentar a melhor e mais inovadora ideia, vai receber da PEPSI um apoio de 10 mil euros para concretizar o seu projecto.

De acordo com a agência em comunicado, a OMD e Fuse estabeleceram parcerias estratégicas para divulgação da iniciativa com a MTV Portugal, Don’t Panic Portugal e Rádio Cidade, os três principais pilares da iniciativa. O plano de meios desenvolvido prevê também uma forte exploração do Facebook e outros suportes digitais, a cargo da OMG Digital.

O arranque da campanha vai estar marcado pela grande festa de lançamento, a Pepsi Refresh Session – um conceito original desenvolvido pelo FUSE, agência do Grupo Omnicom – que se realiza já no próximo dia 18 de Junho, às 22h30, na Sala XL do LX Factory. A Don’t Panic Portugal foi o parceiro escolhido pelo FUSE para a produção executiva desta acção.

A Pepsi Refresh Session conta com os live acts de Rocky Marsiano, Microlândia Sound System, 12 Makakos & X-Acto e Big Badda Boom, e ainda com os dedicated street artists Nomen, Youth, Pariz, Utopia e RAM. BDJoy, o animador de serviço, vai contar com a presença especial dos jurados Diogo Dias, VJ da MTV, Carolina Torres, apresentadora do Curto Circuito, e Salvador Martinha, humorista, para além de outras figuras conhecidas do público jovem.

Fonte: Fuse OMD