Segundo a plataforma de data Statista, citada pela OnlyAccounts.io, em 2019, os gastos globais com anúncios em podcasts atingiram mais de mil milhões de dólares pela primeira vez, com o mercado a deter na altura cerca de 205 milhões de consumidores. Um ano depois, quase 80 milhões de novos ouvintes entraram no mercado e o gasto total com publicidade saltou para os 1,5 mil milhões de dólares.

As estatísticas mostram que mais de 335 milhões de pessoas em todo o mundo ouviram podcasts em 2021, levando a que a despesa total com publicidade subisse para os 2,15 mil milhões de dólares. Embora o crescimento do mercado tenha desacelerado nos últimos três anos, a base global de consumidores de podcast ainda aumentou para 462 milhões, com marcas e profissionais de Marketing a gastarem mais de quatro mil milhões de dólares em anúncios em podcasts, ou seja, quatro vezes mais do que em 2019.

Embora se preveja que o crescimento das despesas com anúncios continue a abrandar nos anos seguintes, com a taxa de crescimento anual a cair de 16 % em 2024 para 5 % em 2027, as projeções de mercado para os anos seguintes continuam a ser “bastante otimistas”. A Statista prevê que os gastos globais em anúncios em podcasts cresçam em média 400 milhões de dólares, por ano, e atinjam mais de cinco mil milhões de dólares, em 2027. Mais de 65 % desse valor virá do maior mercado de publicidade em podcasts do mundo, os Estados Unidos.

O número de utilizadores também irá aumentar, com cerca de 616 milhões de pessoas a ouvirem podcasts em 2027, ou seja, mais cerca de 190 milhões de consumidores em relação a este ano.

João Bernardo