A necessidade de rejuvenescer a marca nasceu com a abertura da sexta loja, a primeira de rua da cadeia. Segundo Pedro Farelo, “sair dos centros comerciais exigiu dotar a marca de novas ferramentas e a comunicação de um discurso mais abrangente”.
A nova marca mantém a ligação à anterior, na manutenção da flor como símbolo e do verde como cor principal, mas abdica do desenho de inspiração nipónica e alarga a paleta cromática a novos tons, “assumindo uma nova personalidade mais europeia e cosmopolita”.
