O “compromisso contínuo com a inovação e sustentabilidade” esteve também por trás do recente rebranding da YOGOODY, “não sendo apenas um ajuste técnico, mas uma reafirmação dos valores da marca”. Sob o mote “A Taste That Shakes the World”, a marca “reforça o posicionamento dos seus produtos, desmistificando a forma como são consumidos e aquilo que os diferencia”.

“Estabelecemos a YOGOODY como o futuro inovador, mais saboroso, prático e sustentável dos iogurtes. O conceito de comunicação foi desenvolvido com base no atributo mais valorizado pelos consumidores — o sabor —, e nas funcionalidades e nos benefícios do produto, esclarecendo ao mesmo tempo o que é a YOGOODY e como consumi-la”, explica a Dentsu Creative.

A nova identidade pretende: criar um sentimento de pertença, através do compromisso com o planeta — “Shake the Planet”; desmistificar as perceções existentes sobre formulações em pó, com a adição de pedaços de fruta — “Shake the Flavour”; incentivar os consumidores a mudarem os seus hábitos e momentos de consumo — “Shake the Moment”; e destacar os benefícios funcionais do produto além dos probióticos — “Shake the Benefits”.

João Bernardo