As figuras centrais são um livro infantil e seis personagens de peluche, que poderão ser adquiridos em troca de selos colecionáveis nas lojas da retalhista.
Por cada livro entregue, serão doados 50 cêntimos para projetos de leitura em família, do Plano Nacional de Leitura.
Será também lançada uma app (para Android e iOS) com seis minijogos e em que é possível tirar selfies com as personagens da campanha.
“Esta campanha está associada à promoção da literacia infantil, que é um dos eixos de responsabilidade social do Pingo Doce. Acreditamos que a promoção de hábitos de leitura na infância é fundamental para o desenvolvimento das crianças. A associação do Plano Nacional de Leitura a esta iniciativa é, para nós, o reconhecimento de todo o trabalho que o Pingo Doce tem feito neste âmbito”, afirma a diretora de marketing do Pingo Doce, Maria João Coelho.
