João Pedro Machado é licenciado em Organização e Gestão de Empresas pelo ISCTE e conta com um percurso profissional com mais de 20 anos. Ao longo da sua carreira passou por empresas como a Deloitte, Fidelidade, Via Directa (Ok! seguros) e Galp. Até ao momento, desempenhava as funções de diretor de Transformação Digital da McDonald’s Portugal, cargo que assumiu no ano passado.

A insígnia justifica a fusão destas direções devido ao facto de as decisões estratégicas dependem cada vez mais da integração entre o conhecimento de marketing e a capacidade analítica proporcionada pelos dados, pela inteligência artificial e pela tecnologia. O objetivo desta reestruturação é acelerar a inovação e construir um ecossistema capaz de responder às exigências do presente e antecipar as oportunidades do futuro.

O responsável acredita que, ao integrar as agendas de marketing e digital, há um reforço da “agilidade, personalização e consistência” em todos os pontos de contacto, criando experiências “mais fluidas e convenientes, que fortalecem a ligação entre a marca e os consumidores”.

Simão Raposo