De acordo com a marca, a proposta para a nova imagem, “mais divertida e próxima do consumidor, foi inspirada no conceito ‘diversão em família ao sabor da fruta’”. O restyling de JOI reflecte-se também no packaging, com a criação de uma nova garrafa de Pet 1,5L, “mais adequada ao posicionamento e à nova identidade da marca”, considera a JOI.

JOI é a bebida mais vendida do portfólio de produtos Orangina Schweppes e a marca líder no mercado português de bebidas de fruta sem gás. Segundo contou ao Briefing o Marketing Manager da Orangina Schweppes, Mário Batista, “o restyling da marca JOI foi desenvolvido com o objectivo de tornar a marca mais actual, clean, divertida e próxima do consumidor. Em paralelo, foi desenvolvida uma nova garrafa de Pet 1,5L, que lhe dá maior visibilidade e se adequa a seu posicionamento – “Diversão ao sabor da fruta” e em família. Esta renovação, com mais cor e dinamismo, permitiu também focar e comunicar os principais atributos desta bebida – à base de fruta, com vitaminas e sem gás”.

O responsável avança ainda que “os produtos JOI com a nova imagem já estão disponíveis em todo o país, nos pontos de venda habituais”, adiantando que será precisamente no ponto de venda que a marca vai apostar na comunicação da nova identidade. “O nosso esforço de comunicação será dirigido ao consumidor no acto de compra, investindo em acções de valor acrescentado, pela oferta de brindes e de outras iniciativas promocionais”, conta.

Com este rejuvenescimento, a marca pretende “reforçar a sua liderança de mercado no segmento de refrigerantes de fruta sem gás, realçando o seu posicionamento como uma bebida simples, divertida e ideal para todos os momentos em família”, completa Mário Batista.

Fonte: GCI / Briefing