Com o mote “os animais têm graça, mas o abandono não”, a campanha tem como objetivo lembrar como os animais podem ser fantásticos, surpreendentes e promotores da alegria numa casa; já, pelo contrário, o abandono não tem piada nenhuma.
Quem quiser participar, basta enviar um vídeo engraçado do seu animal e o seu respetivo nome, para o Messenger BOT instalado no Facebook da marca. Em troca, receberá esse mesmo vídeo personalizado, com a frase “O Campeão tem graça, o abandono não”. Por cada nova submissão de vídeo no BOT e por cada partilha dos vídeos da campanha na página pessoal do utilizador, o Lidl Portugal compromete-se a doar um prato de ração Orlando – para cão – e Coshida – para gato – a uma de oito associações de proteção animal escolhidas pelos colaboradores Lidl.
