A agência inspirou-se no universo de vilões lendários, dando nomes como Al Camone, Money & Clyde, Silly the Kid, John Stinko e Messy James a cada variedade. Estes nomes são resultado de um jogo de palavras e fonética e visa ir ao encontro de uma comunicação “jovem e irreverente”, que é o objetivo da marca. Cada variedade tem ainda um ícone que a distingue, entre eles uma pistola, um chapéu ou um saco de dinheiro.
