Com o mote “Há um quadrado mágico capaz de realizar desejos – e está no seu IRS!”, a instituição pretende relembrar os portugueses que a forma de ajudar é simples. Para isso, basta preencher os dados que permitem doar 0,5% do IRS sem quaisquer custos associados.
As ações de promoção colocam em destaque três das crianças que beneficiam do trabalho da associação, estando presentes nos cartazes e no vídeo. Além da NERVO, as produtoras Take it Easy e Guel Audiovisuais, e a agência Lift também trabalharam no desenvolvimento da campanha.