Marc O’Polo descobre Portugal

Fundada em 1967 em Estocolmo, a Marc O’Polo fecha 2023 com a entrada em Portugal. Os objetivos são ambiciosos, como revela Moritz Wehner, o Director Group Operations & International Sales West da marca de moda: a expansão progressiva com lojas próprias e parcerias fortes.

Marc O’Polo descobre Portugal

Briefing | Qual o posicionamento da Marc O’Polo e o que motiva a entrada da marca em Portugal?

Moritz Wehner | O posicionamento da Marc O’Polo foca-se no artesanato intemporal e de alta qualidade de herança escandinava. A marca enfatiza a sustentabilidade, incorporando um estilo clássico-moderno caracterizado pela elegância simples e materiais premium.

A entrada da Marc O’Polo em Portugal deve-se a vários fatores. Portugal é um País com cidades vibrantes e jovens, nomeadamente Lisboa e Porto, que oferecem uma cultura de moda crescente e um público em expansão para roupas de alta qualidade. A população portuguesa demonstra cada vez mais interesse pela moda e pelas marcas que priorizam a qualidade e a sustentabilidade. Além disso, a expansão para Portugal pode ser vista como um complemento significativo à presença existente da Marc O’Polo  em Espanha. A proximidade geográfica e as ligações culturais entre Espanha e Portugal permitem à marca expandir a sua presença no espaço ibérico e alavancar preferências de consumo e interesses de moda semelhantes em ambos os países.

Qual a estratégia de comunicação da marca no mercado português?

É uma abordagem multifacetada, que combina métodos tradicionais de marketing com parcerias modernas com influenciadores. A marca utiliza técnicas clássicas de marketing, como outdoors e colocações no metro, para criar uma forte presença offline em locais importantes de Portugal. Isso garante que a marca seja visível para um público amplo e reforça seu compromisso em chegar aos consumidores por meio de diversos pontos de contato. Além da publicidade tradicional, a Marc O’Polo  também se envolve com influenciadores e líderes de opinião locais e nacionais.

Ao colaborar com influenciadores que se identificam com o público português, a marca pode alavancar o seu alcance e credibilidade para se conectar com potenciais clientes. Estes influenciadores e líderes de opinião podem ajudar a criar buzz em torno dos produtos e da mensagem da Marc O’Polo, alcançando eficazmente os seus seguidores e comunidades. O núcleo da estratégia de comunicação da Marc O’Polo reside, porém, no próprio produto. A marca concentra-se em oferecer estilos contemporâneos de alta qualidade que se alinham com as tendências da moda atuais, mantendo uma referência clara às suas raízes escandinavas. Esta abordagem centrada no produto garante que as ofertas da marca falam por si e atraem consumidores que apreciam a qualidade, o estilo e a herança escandinava da marca.

O que representa Portugal no universo da marca?

Portugal é um mercado dinâmico e culturalmente rico no universo Marc O’Polo. A marca acredita na vibrante cultura portuguesa, onde a paixão das pessoas pela cultura, arte e um estilo de vida alegre também se reflete nas suas escolhas de moda. Isto faz de Portugal um destino ideal para a expansão da Marc O’Polo, alinhando-se com os valores da marca.

 Que papel têm o digital e as redes sociais nessa estratégia?

As redes digitais e sociais desempenham um papel crucial na estratégia da Marc O’Polo. Tal como noutras partes do mundo, os portugueses estão cada vez mais, se não predominantemente, interligados através das redes sociais e plataformas digitais. Isso está de acordo com a tendência predominante na indústria da moda. Esses pontos de contato com os consumidores são fundamentais para a nossa estratégia de expansão. Servem como canais essenciais para comunicar o que a Marco O’Polo representa, a sua identidade, as emoções que transmite e como isso se expressa nos nossos produtos. Para conseguir isso, a criação de conteúdo e imagens digitais é essencial. As plataformas digitais permitem-nos comunicar de forma eficaz a essência da nossa marca e dos nossos produtos, moldando uma narrativa clara e convincente que ressoe com o nosso público-alvo em Portugal.

Qual o perfil de cliente da marca?

O perfil de cliente da Marc O’Polo é diversificado e inclusivo. A marca acredita firmemente que a moda não conhece limites de idade e está empenhada em promover a inclusão, ao mesmo tempo que se opõe à exclusão. Os seus clientes preocupam-se com a qualidade, priorizam a sustentabilidade e têm um forte senso de estilo, ao mesmo tempo em que acompanham as tendências da moda.

Quais os objetivos de vendas da marca em Portugal para o primeiro ano?

A marca não divulga números específicos de vendas. No entanto, com a abertura da nossa loja no fantástico Norteshopping, no Porto, lançamos as bases para a nossa presença em Portugal. O objetivo, porém, é muito mais ambicioso.

E a cinco anos, qual a ambição da marca para a presença em Portugal?

Nos próximos cinco anos, o objetivo da nossa presença em Portugal é expandir progressivamente a nossa marca. Esta expansão envolverá uma combinação de conceitos próprios de retalho e parcerias fortes. Estamos totalmente comprometidos com Portugal, acreditamos no seu potencial e esperamos encantar os nossos clientes com a nossa equipa dedicada.

Sofia Dutra

Quarta-feira, 03 Janeiro 2024 12:49


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