Segundo o estudo, quando se considera os custos da publicidade out-of-home digital e tradicional, a proporção ideal de publicidade outdoor digital é de 45% do orçamento canalizado para o outdoor. Acima deste nível, conclui o estudo, o retorno do investimento diminui.
O estudo faz também algumas recomendações para diferentes grupos de anunciantes, para que possam maximizar o retorno do investimento, combinado publicidade out-of-home digital e tradicional. Por exemplo, o investimento em publicidade out-of-home indicado para retalhistas é de cerca de 7 milhões de libras. Já para as companhias aéreas, o investimento adequado é de 2,7 milhões de libras.
O estudo indica ainda que a publicidade out-of-home aumenta o retorno do investimento a todos os meios de comunicação, exceto imprensa.
