Os novos produtos McCafé, disponíveis a partir do próximo dia 15 de Julho, são as miniaturas de croissants, napolitanas e caracóis, além de produtos da “moda” como macarrons e cupcakes.

Produzido em exclusivo para a marca, o McCafé disponibiliza um lote de café especial da Buondi, com a Certificação Rainforest Alliance, aliando, assim, a sua preocupação para com o meio-ambiente, uma vez que o café é exclusivamente proveniente de produções sustentáveis, o que representa um selo de garantia e prossegue a política de sustentabilidade da marca.

Segundo o director de de marketing e comunicação da McDonald’s, António Filipe, a insígnia procura disponibilizar aos seus consumidores “bons produtos a um preço mais acessível”. Para isso criou dois menus: um composto por um expresso e um produto de pastelaria, com um custo de 1,10 euros, e um segundo composto por bebidas maiores, como o cappuccino, e um produto de pastelaria, a um preço de 1,60 euro.

O lançamento destes novos produtos será acompanhado de uma campanha que pretende  “refrescar a comunicação, trazer novos produtos aos consumidores, com uma política de preços competitivos”, produzida totalmente em Portugal, da autoria da TBWA.

Como refere António Filipe com o McCafé, a marca pretende “trazer uma nova experiência para o consumidor”.

Assente na estratégia da relevância local, a insígnia pretende disponibilizar, a curto prazo, produtos tradicionais da pastelaria portuguesa, de produtores nacionais, que serão apresentados numa forma de rotatividade – ainda que sempre com o twist McDonald’s.

O primeiro McCafé em Portugal foi inaugurado em 2007, no restaurante McDonald’s D. Carlos I, em Lisboa. Actualmente, a marca conta 14 espaços McCafé e ambiciona, até ao final do ano, atingir um total de 20 espaços em território nacional.

Fonte: Briefing