A MEO desenvolve e materializa uma nova dimensão multissensorial, “enquanto premissa de uma maior envolvência e humanização da marca”. A experiência sensorial poderá ser vivida nas lojas MEO, que vão passar a dispor da identidade olfativa com a fragância e da auditiva com o som, ambas criadas por Lourenço Lucena; e da gustativa, através dos rebuçados do Chef Chakall e do café da Simpli Coffee, os dois criados exclusivamente para a marca.
A música “HEYO” foi criada e produzida nos EUA, no 1908 SCORING STUDIOS em Beverly Hills – estúdio responsável pela banda sonora de diversos filmes de Hollywood –, pelo compositor Sacha Chaban. “Uma composição criada e imaginada para servir de gatilho sensorial a todas as dimensões humanas e que, num crescendo de ritmo e voz, despoleta um boost de positividade e energia, incitando à ação, ao fazer e a um maior querer”, explica a marca.
Os clientes, através dos waiting ring dos centros de atendimento da marca, vão passar a usufruir da playlist com a identidade sonora e, no site, de uma experiência multissensorial, que recria os cinco sentidos em ambiente digital.
Na campanha, a marca desafia alguns dos seus embaixadores – o piloto Armindo Araújo, a artista Carolina Deslandes, o futebolista Cristiano Ronaldo, o surfista Frederico Morais, o tenista João Sousa e o motociclista Miguel Oliveira – a desafiarem-se para ultrapassarem o objetivo que lhes é proposto: sair da zona de conforto, amplificar as suas potencialidades e estimular os cinco sentidos. A publicidade está presente em televisão, imprensa, rádio e digital.
Ficha técnica:
AGÊNCIA CRIATIVA: Partners
CEO – Tomás Froes
CCO– Lourenço Thomas
Diretor Criativo Executivo – Ivo Purvis
Diretor Criativo Digital – Gil Correia
Diretor de Contas – Mafalda Clara
Diretor de Arte – Rodolfo Garcia
Redator – João Moura
Designer – José Barreiro
Planeamento Estratégico – Patrick Stiwell
Produtor – Martim Lemos
PRODUTORA: 78
Produtor Executivo – Sandra Melo
Realizador – João Marques/Nuno Alberto
DOP – João Marques
Chefe de Produção – Mónica Figueira
Música – Sacha Chaban/1908 Scoring Studios
Estúdio Som (mistura) – GUEL
Pós-produção – 78
AGÊNCIA DE MEIOS: OMD
CLIENTE: MEO
Diretora de Marketing – Luiza Galindo
Departamento Publicidade – Sara Lourenço
Gestão Media – António Rodrigues
