Modelo Continente foi o maior anunciante em outubro

O Modelo Continente voltou a liderar a tabela dos maiores anunciantes, em outubro de 2024, de acordo com os dados da MediaMonitor. Foi responsável por um share of voice de 3,3 % face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 8,8 % relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Altice Portugal subiu para o segundo lugar, com 3,2 % de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8,5 % face ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos cinco empresas da grande distribuição, cinco do grande consumo, três de telecomunicações, duas da restauração e cinco de outros setores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37,2 % da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 96,3 % dos seus budgets. No total, entre janeiro e outubro de 2024, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 88,7 % do total. A Internet captou 4,9 %, cabendo 6,4 % aos restantes meios analisados pela MediaMonitor, entre eles o cinema, a imprensa, rádio e outdoor.