“’B.a.Bá’ contém implícito um sentido metodológico de aprendizagem “step-by-step” e pretende representar o primeiro passo de uma acção inovadora que tem por objectivo melhorar a qualidade de vida dos habitantes de Lisboa”, explica a agência em comunicado. Para além da identidade de “O Programa que faz Lisboa crescer”, a Mola Ativism é também responsável pela brochura institucional e pelo cenário do evento de lançamento que aconteceu no passado mês de Maio, no Salão Nobre dos Paços do Concelho.

“O nome de uma marca é mais do que uma palavra, é o início de uma conversa. Com o desenvolvimento de “B.a.Bá” quisemos promover uma empatia imediata por associação com o target final, as crianças. Ao mesmo tempo recorremos a uma apropriação fácil, pela simplicidade do tom e da acessibilidade subentendida e pouco usual na comunicação institucional. O objectivo era ainda que este nome fosse tão simples como o ato de aprender a montar um lego”, acrescenta Pedro Gonzalez.

O Programa B.a.Bá prevê aumentar a taxa de cobertura das creches da rede pública para 50 por cento e oferecer 2.500 novos lugares, através da implementação de 76 novas unidades e da requalificação de creches já existentes. Neste momento, os estabelecimentos de ensino que abrangem a faixa etária dos 0 aos três anos cobrem apenas 36 por cento das necessidades.

Fonte: Pure ativism