Todos os anos, de forma consistente, as campanhas de Natal da lotaria espanhola marcam a época com mensagens de esperança, fraternidade e comunhão, reforçando o sentido social e familiar próprios desta quadra. Após o sucesso da campanha “Justino”, de 2015, um filme de animação protagonizado pelo solitário segurança de uma fábrica de manequins, a lotaria espanhola apresentou em 2016 uma narrativa centrada na comunidade e na família de uma pequena vila espanhola, onde a avó e mãe “Carmina” assume o papel principal no filme intitulado “21 de Dezembro”. 

A premissa, criada pela Leo Burnett Madrid, nasce da crença de “Carmina” de que foi a vencedora do grande prémio ao assistir a uma notícia antiga que mostrava a extração da lotaria. Da sua confusão, surge a solidariedade e a compreensão do filho, do neto e da família, que se estende aos vizinhos e a todos os habitantes da vila, amplificando o espírito de celebração, ainda que ensaiado, e envolvendo toda a comunidade numa onda de compaixão e alegria sem limites. A sequência é filmada de forma exemplar, mantendo-nos agarrados até ao final e deixando-nos com a vontade de preservar aquele sentimento de felicidade, comunhão e alegria perpetuamente.

O desfecho do filme, sem querer revelá-lo nesta descrição (pois merece ser visto e descoberto), oferece-nos um encerramento perfeito daquilo que a quadra e o espírito vivido em Espanha com a extração da lotaria celebram: a partilha. Escolher esta como a minha campanha de Natal preferida talvez seja exagerado (há outras que também merecem esse lugar), mas escolho-a porque, além de ser uma das que mais me recordo, é uma das que certamente será eterna graças à sua magia, transmitida através da simplicidade e de uma narrativa clássica. Mas, mais do que isso, ao revê-la, continuo a sentir o mesmo conforto da primeira vez. Por isso, considero-a uma escolha acertada.

Marko Rosalline, diretor criativo & fundador da Deadinbeirute™