Na Nestlé, que recentemente celebrou o seu 100.º aniversário em Portugal, os chocolates ocupam um lugar de destaque especial, sendo a categoria mais associada à empresa. “O chocolate é Nestlé” é uma assinatura que usamos que destaca a associação desta deliciosa categoria à empresa e à qualidade superior e de referência que sempre habitou os seus consumidores, especialmente os portugueses, garantido sempre produtos de excelência e confiança, com um sabor inigualável.
Fechámos agora a época de Natal, uma época de celebração, união e partilha de momentos doces com amigos e família. E entre os produtos que sobressaem nesta festividade, os chocolates ocupam um lugar de destaque, simbolizando não apenas um presente, mas também um gesto de carinho e afeto. A relação entre os chocolates e o Natal é profunda e duradora, repleta de tradições e memórias, que atravessam gerações. Outro fator que contribui para o sucesso dos chocolates Nestlé nesta época festiva é o seu amplo portefólio de variedade de sabores disponíveis. Desde os clássicos chocolates de leite até os mais sofisticados chocolates com recheios e combinações de sabores únicos, a Nestlé oferece opções para todos os gostos. Além disso, a marca também apresenta edições limitadas e especiais para o Natal, despertando o interesse dos consumidores em experimentar novidades e sabores sazonais.
Se durante o ano é a categoria de Tabletes aquela que tem maior procura e volume de vendas , nesta altura destacam-se os bombons, procura à qual damos resposta através de um portfólio com muitas variedades e formatos. Inserida na categoria de Bombons formato sortido, a líder é a marca Caja Roja, cujo nome, curiosamente, foi atribuído pelos próprios consumidores depois da Nestlé, em 1979, colocar à venda uma nova caixa de bombons com um desenho diferente de todas as outras existentes no mercado. Os nossos consumidores começaram a chamar-lhe “Caja Roja” (Caixa Vermelha) da Nestlé, e assim ficou denominada até ao momento.
Numa altura em que a sustentabilidade é um tema cada vez mais prioritário e relevante, é importante realçar que os bombons, e todos os chocolates Nestlé, estão abrangidos pelo Nestlé Cocoa Plan – uma iniciativa que ajuda as famílias produtoras de cacau a melhorar as práticas agrícolas e as suas condições de vida –, bem como, pelo mais recentemente programa Income Accelarator, estabelecendo um forte compromisso no âmbito da sustentabilidade. O programa Income Accelerator da Nestlé é uma iniciativa estratégica que visa impulsionar o crescimento económico sustentável, apoiando pequenas e médias empresas (PME) e agricultores locais. Através de investimentos e parcerias, este programa promove o aumento do rendimento e da melhoraria das condições de vida das comunidades, promovendo práticas comerciais responsáveis e inclusivas. Foca-se em oferecer acesso a recursos, capacitação e oportunidades de mercado, ajudando assim a construir um ecossistema de negócios mais forte e resiliente.
É também na época natalícia que se regista um crescimento de comunicação à volta dos bombons, a relembrar a sua forte associação ao consumo próprio e à oferta neste período. Dessa forma, também queremos continuar a estar ao lado do portugueses nos momentos mais especiais, e por isso lançámos um anúncio de Caja Roja que desafia cada consumidor a refletir sobre “Que bombom és tu?”. Dada a sua essência de sortido, há sempre alguma ou algumas variedades com que cada um se identifica mais e, claro, será aquela que vai escolher em primeiro lugar. Uma estratégia que se revela numa oportunidade de partilha em família, que permite a cada um ser conhecer melhor… e revelar mais de si.
O Natal é uma época de partilha e generosidade, e os nossos chocolates encaixam-se perfeitamente nesse espírito. Com embalagens prontas a presentear, os bombons são uma opção ideal para partilhar momentos doces com amigos e familiares. Seja numa mesa de sobremesas durante a ceia de Natal ou como um presente especial numa troca de presentes no Natal ou em qualquer altura do ano, “chocolate é Nestlé”.
Bruno Martiniano, Business Unit Director for Confectionery da Nestlé Portugal
