Embora 80 % reconheça que a refeição é um momento importante de diálogo e convívio, e 67 % afirme que comem melhor quando estão acompanhados, uma em cada três pessoas janta mais vezes sozinha do que acompanhada. Já entre os mais jovens, sobretudo nas áreas metropolitanas, a relação com as refeições é mais fragmentada, com horários desencontrados, refeições fora de casa e a presença constante de ecrãs. Este é destacado pela amostra total, com cerca de metade dos participantes a confessarem que veem televisão durante o jantar, estando ou não acompanhados.

Apesar dos desafios, quando questionados sobre alterações no último ano, verifica-se um aumento das refeições feitas com quem se vive e uma redução das refeições a sós ou com amigos fora de casa. Além disso, também se verifica uma diminuição no uso de ecrãs durante as refeições, o que pode indicar uma vontade crescente de recuperar o tempo partilhado à mesa.

Já na quadra natalícia, os hábitos mudam, com mais de 70 % a passar o dia de Natal com a família próxima. Ainda assim, uma em 15 pessoas afirma que irá passar a consoada sozinha.

É neste seguimento que surge a campanha do Continente que, com criatividade da Fuel, adota um tom “emocional e próximo”, convidando os consumidores a transformar cada refeição num momento de partilha genuína. Desta forma, a marca pretende reforçar o seu compromisso em facilitar a organização das rotinas, promovendo não apenas uma alimentação “equilibrada e nutritiva”, mas também o reencontro à mesa.

Simão Raposo