Na fase de arranque, a campanha, assinada pela agência Tag, está presente em televisão, digital e ativação no ponto de venda, sob a tutela da gama premium Finish Quantum Ultimate. Também a National Geographic produziu um filme acerca do tema da escassez de água em Portugal, um bem que poderá ser insuficiente até 2040 no País, de acordo com dados do World Resources Institute.
Os influenciadores Mariana Monteiro, Vasco Palmeirim, Catarina Gouveia, Henrique Sá Pessoa, Vanda Miranda, Catarina Lopes e Catarina Barreiros vão abordar o tema e partilhar as suas dicas de poupança de água.
