Com prefácio do psiquiatra Carlos Amaral Dias, defende a aproximação das marcas aos consumidores, propondo-se provar que a felicidade dos consumidores é o melhor caminho para as marcas.
Assim, advoga que as marcas têm mais para oferecer do que apenas o próprio produto e que, num mundo cada vez mais digital, é a humanização que aproxima as marcas do seu público.
Licenciado em Design e pós-graduado em Marketing e Gestão de Marcas, João Campos colaborou com a Companhia Nacional de Bailado, desenhou embalagens para as farinhas Branca de Neve e desenvolveu a identidade visual de Guimarães 2012 — Capital Europeia da Cultura.
Em 2012, criou o Estúdio João Campos, onde assume uma abordagem integrada entre Marketing e Design, Criatividade e Estratégia. E passou a colaborar com marcas como os vinagres Cristal, o Teatro Nacional de São Carlos, a Imprensa Nacional-Casa da Moeda, os temperos Espiga, a Deloitte e o Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas.
