A agência explica que “desenhou uma identidade mexicana autêntica com um toque de irreverência e provocação que o tempero nacional exige”. Em homenagem às raízes do México, o logótipo tem uma colorida caveira de missangas; e os elementos visuais, presentes na decoração e nos materiais de comunicação, contam com criações da ilustradora Helena Rocio Janeiro.
Para complementar o processo criativo de conceção da imagem da marca, a Legendary People + Ideas criou “Guia para totós: como comer tacos”, o qual explica que os tacos se comem à mão e que existe um ritual para o fazer.
