Em comunicado, o Sapo diz que esta adesão representa a transparência defendida “na publicação de dados operacionais por uma entidade totalmente independente, responsável pela auditoria e a monitorização permanentes, assegurando a veracidade dos dados de utilização do seu ecossistema digital”. De relembrar que o Sapo decidiu, em 2016, abandonar o netScope da Marktest por este “dar uma imagem que, na perspetiva de um agregador, não é representativa da totalidade do mercado digital em Portugal”.
A Marktest, contactada pela Briefing, adianta que “este novo serviço não substitui o netScope”, pois este irá contribuir para o NetAudience. Isto é, “o novo modelo de métrica do digital conjuga dados do Painel Meter (atualmente NetPanel) e do MegaPanel (que a Marktest está a desenvolver) com a informação sitecentric (netScope)”. Pretende assim reafirmar o compromisso com o mercado nacional e “possibilitar uma medição do digital que será não só sitecentric mas também usercentric”.
“Neste sistema de elevada abordagem híbrida, há uma profunda interligação dos vários subsistemas, para que nenhuma informação útil seja desperdiçada em nenhum dos serviços. Assim, fornecerá dados mais completos e rigorosos, permitirá a planificação de campanhas publicitárias e a colocação da Internet ao nível dos outros meios. Dará também maior confiança aos atores do mercado publicitário, potenciando o aumento da qualidade do planeamento publicitário e o aumento do investimento online”, explica.
Os primeiros dados públicos do NetAudience serão divulgados em julho de 2017.
