O marketeer explica porquê:
“O mercado de grande consumo é altamente competitivo e a ‘guerra’ que as marcas travam no ponto de venda para serem as eleitas é feroz. Necessariamente, a eficácia é a tradução em vendas de determinada estratégia de marca (sendo a comunicação como parte da estratégia de marca) e investimento. Se uma marca tem uma excelente campanha publicitária, que gera notoriedade e constrói o posicionamento de marca desejado, mas que não se traduz em vendas, essa campanha é ineficaz e não permite gerar valor do investimento realizado. A eficácia em grande consumo passa por determinada estratégia conseguir gerar consideração e simultaneamente (na fase de decisão) compra, construindo no posicionamento e identidade pretendidos para a marca.”
