A campanha “Pay Gap” aborda então a problemática da diferença salarial entre mulheres e homens para um lugar onde ela não existe – a KidZania. O objetivo é alterar mentalidades nas gerações futuras, de modo a que este problema comece a ser um problema do passado e não do futuro.
Para o efeito, o UBBO juntou uma série de crianças que desempenhavam a mesma função e colocou questões como: “Mas será que meninas e meninos receberam o mesmo pela mesma função?”.
No final, a campanha mostra que, quando somos crianças, esta desigualdade não faz sentido, questionando, assim, o motivo pelo qual ainda existe esta questão nos dias de hoje.
O vídeo com as reações das criações está disponível nas plataformas digitais do UBBO, nomeadamente no site e nas redes sociais.