O conceito criativo da comunicação tem como foco a autoaceitação, o cuidado pessoal e o amor próprio como ponto de partida para qualquer estilo de vida saudável. A cadeia de ginásios explica que esta ideia surgiu para promover uma reflexão no setor do fitness, num contexto em que são frequentes as mensagens que exaltam “corpos idealizados e padrões difíceis de alcançar”.

Com essa premissa, o VivaGym visa romper com os códigos tradicionais e defende que treinar não deve ser visto como um castigo ou uma obrigação para “consertar” alguma coisa, mas sim como um ato de bem-estar, motivação e cuidado pessoal.

A campanha que decorre até março, é materializada em peças “honestas, reais e cheias de atitude”, com um tom “fresco e direto” que liga todas as pessoas e todos os corpos. As mensagens presentes convidam cada um a reconciliar-se com o próprio reflexo e a celebrar a diversidade corporal, presente em cada ginásio, transformando cada impacto num gesto de “aceitação e empoderamento”. Os títulos colocam em palavras aquilo que se tenta esconder e transformam-no numa declaração de orgulho, designadamente: “I love my power”, “I love my look” ou “I love meu ass”.

Para ampliar a mensagem e interagir com diferentes públicos, esta iniciativa com a participação de criadores de conteúdo que representam diferentes formas de viver o corpo e o bem-estar, nomeadamente Isita Díaz, Albert Soto Soto, Berry e Rocío Villar.

Para completar, a música oficial que acompanha esta ativação já está disponível no Spotify, assim como no TikTok e no Instagram, onde as diferentes mensagens também estarão disponíveis em formato de sticker, facilitando a amplificação orgânica da campanha e reforçando o sentimento de pertença à comunidade VivaGym.

A diretora de Marketing em Espanha e Portugal, Isabel Rivillas, explica que o objetivo central é romper com a narrativa tradicional do fitness e colocar o foco “no que é realmente importante: o bem-estar real das pessoas”.

Simão Raposo