O objetivo é estimular a retoma do turismo, promovendo Bragança como um destino natural, seguro, próximo, tranquilo e autêntico. Numa primeira fase, a campanha foca-se no público nacional, dando primazia à qualidade do turismo e ao aumento da estada média por visitante.
O lançamento faz-se através de um vídeo geral, com o intuito de gerar motivação para a procura do lazer e obtenção de novas experiências, abrangendo todas as áreas de promoção turística e económica. Seguem-se quatro vídeos temáticos, tendo como conteúdo os produtos turísticos base do território: Gastronomia (Saborear), Natureza (Desfrutar), Património (Conhecer) e Cultura (Descobrir).
Além do vídeo-marketing e da sua difusão no digital, a campanha vive em outdoors e painéis digitais por todo o país e na rede de autocarros.
