Considerado “inovador”, “irreverente” e “refrescante” – devido ao seu sabor a laranja e frutos cítricos –, o Martini Fiero junta-se à família dos vermutes, e assume um posicionamento diferenciador, uma vez que a proposta da marca passa por juntar 50% de Martini Fiero a 50% de água tónica e gelo.
No planeamento 360º da OMD Portugal está também incluída a criação de um abrigo especial no Príncipe Real, em Lisboa, decorado com laranjas no topo e que inclui um vídeo da campanha no interior do mupi, uma ação que foi desenhada em parceria com a Cemusa.
A publicidade do novo Martini Fiero já se encontra a circular pela capital portuguesa, nos típicos elétricos, e pelo Porto, na rede metropolitana.
